Employer Branding im Fokus Teil 2: Maßnahmen im „Kampf um die Köpfe“

Effektive Employer Branding Maßnahmen sind heute der Schlüssel, um die Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgeber zu steigern. Anstatt bloßer Versprechungen bieten sie authentische Einblicke direkt von denjenigen, die das Unternehmen am besten kennen: den Mitarbeitern selbst. Diese Testimonials können in verschiedenen Formaten auftreten, um so ein möglichst breites Publikum zu erreichen. Professionell produzierte Videos fangen die Emotionen und die Persönlichkeit der Mitarbeiter ein und bieten eine dynamische Darstellung des Arbeitslebens. Geschriebene Blogbeiträge gestatten detaillierte Beschreibungen von Karrierewegen und persönlichen Erfahrungen, während Social-Media-Posts kurze, prägnante Botschaften vermitteln, die leicht zu teilen und zu kommentieren sind. Pressemitteilungen bieten die Möglichkeit, besondere Erfolge oder Initiativen hervorzuheben und die Mitarbeiter in den Mittelpunkt zu stellen.

Authentisches Storytelling

In all diesen Formaten berichten Mitarbeiter offen über ihre Karrierewege, die Unternehmenskultur, die Herausforderungen, die sie gemeistert haben, und die Erfolge, die sie gefeiert haben. Diese Ehrlichkeit schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen und gibt potenziellen Bewerbern einen realistischen Einblick in den Arbeitsalltag. Wie Sie dabei die Magie des Storytelling nutzen, um authentische Einblicke zu geben habe ich in einem weiteren Artikel beschrieben. Es ist wichtig, dass die Testimonials authentisch und ungeschminkt sind, da dies die stärkste Wirkung auf Bewerber hat. Denn Bewerberinnen möchten sich ein echtes Bild von der Arbeitsumgebung machen. „Ein Tag im Leben“-Kampagnen bieten eine noch detailliertere Perspektive auf den Arbeitsalltag. Sie gehen über allgemeine Aussagen hinaus und zeigen konkret, wie ein typischer Arbeitstag in verschiedenen Positionen aussieht. Durch Videos können Bewerber einen visuellen Eindruck von den Aufgaben, den Kollegen und der Arbeitsumgebung gewinnen. Live-Sessions auf Social Media ermöglichen es, Fragen direkt an Mitarbeiter zu stellen und in Echtzeit Einblicke zu erhalten. Blogbeiträge liefern detaillierte Beschreibungen des Tagesablaufs und heben die Vielfalt der Aufgaben und Verantwortlichkeiten hervor. Diese Employer Branding Maßnahmen helfen potenziellen Bewerbern, sich besser vorzustellen, wie ihr eigener Arbeitsalltag aussehen könnte, und erleichtern die Entscheidung für oder gegen eine Bewerbung. Die verschiedenen, vorgestellten Positionen und Abteilungen zeichnen ein umfassendes Bild des Unternehmens und zeigen die Vielfalt der Karrieremöglichkeiten auf.

Hinter den Kulissen-Einblicke sind ebenfalls eine wertvolle Methode, um Transparenz zu schaffen und das Interesse potenzieller Bewerber zu wecken. Sie zeigen nicht nur die Arbeit, sondern auch die Menschen und die Kultur hinter dem Unternehmen. Einblicke in Projekte und Innovationen vermitteln ein Gefühl von Dynamik und Fortschrittlichkeit. Teamevents und soziale Aktivitäten zeigen, dass das Unternehmen Wert auf Zusammenarbeit und Gemeinschaft legt. Die Unternehmenskultur wird durch solche Einblicke lebendig und greifbar. Alle diese Inhalten können über verschiedene Kanäle verbreitet werden, darunter Social Media, den Blog des Unternehmens oder durch Pressemitteilungen. Fotos und Videos von Teambuilding-Aktivitäten, Mitarbeiterfeiern oder internen Workshops können ein positives Bild des Unternehmens zeichnen und zeigen, dass es mehr als nur ein Arbeitsplatz ist. Durch diese Einblicke wird das Unternehmen menschlicher und nahbarer, was die Bindung zu potenziellen Bewerbern stärkt und sie dazu anregt, sich näher mit dem  Unternehmen auseinanderzusetzen.

Aufbau von Beziehungen und Community

• Gehen Sie aktiv auf Kommentare und Fragen von potenziellen Bewerbern ein. Fördern Sie den Dialog und bauen Sie so eine Community rund um Ihre Arbeitgebermarke auf. 
• Nutzen Sie zudem Plattformen wie Karrieremessen und Branchenveranstaltungen, um direkt mit potenziellen Kandidaten in Kontakt zu treten und Ihre Unternehmenskultur erlebbar zu machen. Als ergänzender Schritt dienen Partnerschaften mit Universitäten und Bildungseinrichtungen. So bauen Sie Beziehungen zu relevanten Bildungseinrichtungen auf, um frühzeitig Talente zu gewinnen und Ihre Arbeitgebermarke zu stärken. 
• Klare Wertekommunikation: Kommunizieren Sie Ihre Unternehmenswerte und Ihre Unternehmenskultur klar und deutlich über alle Kanäle hinweg. Stellen Sie sicher, dass diese Werte im Arbeitsalltag gelebt werden. 
• Offene Feedbackkultur: Zeigen Sie, dass Sie Feedback von Mitarbeitern wertschätzen und darauf reagieren. Interne Kanäle oder die externe Kommunikation liefern konkrete Beweise. 
• Konsistente Botschaften: Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaften über alle PR- und Marketingkanäle hinweg einheitlich sind und Ihre Arbeitgebermarke authentisch widerspiegeln.
• Kennzahlen definieren: Legen Sie messbare Ziele für Ihre Employer Branding-Aktivitäten fest (z.B. Anzahl der Bewerbungen, Qualität der Bewerbungen, Mitarbeiterzufriedenheit, Verweildauer von Mitarbeitern).
• Erfolgskontrolle: Überwachen Sie regelmäßig die Ergebnisse Ihrer PR-Maßnahmen und analysieren Sie, was gut funktioniert und wo es Verbesserungspotenzial gibt.
• Iterativer Ansatz: Passen Sie Ihre Employer Branding Strategie kontinuierlich an die sich ändernden Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und die Entwicklungen im Arbeitsmarkt an.

Erfolgreiche Employer Branding Maßnahmen in der PR erfordern eine enge Zusammenarbeit zwischen der Personalabteilung und der Kommunikationsabteilung, um eine authentische und überzeugende Arbeitgebermarke aufzubauen und zu kommunizieren.